SocialMarketing(ID:social_marketing)原创文章
混广告界
如何才能从一个广告小白
快速升级为广告老司机？
答案只有一个
读书吧，骚年！
今天Socialmarketing为大家介绍
20本广告人必读书目
你还差哪些没读？
01
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《一个广告人的自白》
作者：大卫·奥格威
出版社：中信出版社
推荐语：如果说只能推荐一本，那么
必定是它无疑。这可能是对广告人影
响最大的一本书。就算你已从事广告
多年，再次翻出来看看，仍会对你有
许多启发。
02
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《乔治·路易斯大创意》
作者：乔治·路易斯/比尔·皮茨
出版社：中国人民大学出版社
推荐语：“Punny，我要的是一个big
idea”，“如果超过3句，那绝对不是
一个bigidea”...所谓的bigidea到底
是什么?这本书会告诉你，在上个世
纪六七十年代，一个广告人在当时的
政治、人文、经济背景下，如何用自
己的大创意创造了一个个奇迹。
03
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《我的广告生涯科学的广告》
作者:克劳德·霍普金斯
译者:邱凯生
推荐语：一位现代广告巨擘穷其一生
的经验总结。一部影响大卫·奥格威人
生的百年经典。奥美公司员工七本必
读书之首。霍普金斯用这本书告诉你
，广告不是科学、不是艺术，是人性。
04
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《奥格威谈广告》
作者:大卫?奥格威
出版社:机械工业出版社
推荐语：奥格威将告诉你：如何创作
有销售力的广告;如何在广告业谋职12
种能促销及4种不能促销产品的电视广
告表现方法;如何创作成功的方案，并
使人们阅读它;如何经营广告公司;直邮
的绝招;广告调查的18个奇迹;如何为你
的产品选择广告代理商;创立现代广告
的6位巨人;
05
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《广告大师奥格威》
作者:奥格威
出版社:三联书店
推荐语：如果说《一个广告人的自白》
是作为专业启蒙传播广告“术”的实务经
验，那么《奥格威谈广告》则从“术”的
阶段走向了“学”的阶段，是进一步广告
修行的治学范本。相比之下，《奥格威
未公诸于世的选集》一书就显得“别有用
心”了。它是毫不知情的奥格威在他75岁
生日那天，意外收到的一份创意——由
奥美全球各地分公司的“伙伴们”把他数
十年来的唠叨、责骂、忠告、警语汇集
成书，以表达奥美人对自己昵称的“奥美
教父”的敬爱。
06
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《蔚蓝诡计》
作者:乔治·路易斯/比尔·匹兹
出版社:海南出版社
推荐语：孙大伟说：“《蔚蓝诡计》是
写给那些有天分、有梦想的人看的，
它并不打算再给他们设立广告的定律
和教条，而是让他们重燃胸中之火，
感觉自己并不孤寂。”
07
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《广告的艺术》
作者:乔治.路易斯/等
出版社:海南出版社
推荐语：乔治·路易斯，麦迪逊大道上
著名广告人中不太著名的那个，麦迪
逊大道上的疯子。这本只印制了
册的书是他的作品集。很大很重很贵
08
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《拉斯克尔的广告历程》
作者:阿尔伯特·拉斯克尔
出版社:新华出版社
推荐语：奥格威开列的的广告人必读
书之一。拉斯克尔一生从未写过任何
著作，本书是根据他在公司内部一次
长达6小时的演讲整理而成，深入阐述
了他对广告的根本看法和对于广告公
司的经营准则。
09
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《22条商规》
作者:里斯/特劳特
出版社:山西人民出版社
推荐语：从营销这个领域来说，这本
书提出了很多切实的建议和中肯的观
点。值得细读。
10
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《广告心理》
作者:仁科贞文
出版社:外语教学与研究出版社
推荐语：作为日本的4A广告公司，电
通可能较少被我们谈起。这本书是电
通书系中较早被翻译到中国的一本，
不少电通的方法论都能在里面找到原
始雏形。是日系广告公司的入门必读
11
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《坎城广告奖结案报告》
作者:赖治怡
出版社:小鱼广告网杂志
推荐语：要做广告，就要多看广告。
从07-10，小雨广告网杂志出了四本
戛纳广告节的作品汇总。可以作为广
告人的案头书。
12
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《中兴百货广告作品全集》
作者:许舜英
出版社:湖南美术出版社
推荐语：书中收录12年来意识形态为
中兴百货操作的张全系列平面广
告作品，18部电视广告经典影片，以
及四位广告精英人物的精神讲话，解
开中兴百货广告的深层意识地带。
13
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《TheCopyBook
全球32位顶尖广告文案的写作之道》
作者:英国DAD协会
出版社:滚石文化股份有限公司
推荐语：32位全球一流文案写手亲口
讲述他们独特的工作方法与程序。一
本不可多得的经典文案之书。再多的
描述与修饰语言都不及亲自品读经典
来得真实。
14
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《文案发烧》
作者:路克?苏立文/徐凤兰
出版社:中国财政经济出版社
推荐语：一部绝好的广告创作教科书
。作者路克·苏立文在他20年的广告生
涯中，共获广告界最高奖“OneShow”
奖杯20次之多。他用口语写成此书，
语言风趣幽默，褒贬分明，又不乏辛
辣尖刻，对于广告界外人士，此书也
是茶余饭后消闲阅读之佳作。
15
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《创意》
作者:(美)詹姆斯·韦伯·扬
出版社:中国海关出版社
推荐语：这本书的特征是，比较像老
婆，简洁不繁琐，不玩虚的，不弄浪
漫，作为第一线的创意工作者，老老
实实原原本本的告诉你简洁实用的创
造的方法。
16
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《广告创意完全手册》
作者:普瑞根
出版社:中国青年出版社
推荐语：这是一本关于伟大创意的手
册。最大优点在于不适用密密麻麻的
文字去描述创意，而是重视了图片所
占比重。书中所收录的经典广告，都
是让人拍案叫绝的创意。更难能可贵
的是，本书更偏重于引导、培养人们
的创意思维。
17
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《打开创意的脑》
作者:韦恩·罗特林顿
出版社:中国市场出版社
推荐语：书中介绍的创意方法可用于
广告、决策、个人问题等方面，每种
方法有都详细的举例，实用性比较强!
18
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《广告策划与创意》
作者:丁邦清
推荐语：一本详细到不能再详细的广
告策划书。层层展开，环环相扣，是
学习策划与创意的入门必读。
19
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《广告创意笔记》
作者:罗超群
出版社:中国书籍出版社
推荐语：这是一本广告人杂谈。这是
一本最接近国内广告行业现实的专业
书。这是一套广告人成长价值体系。
有人从这里学到了文案技巧，有人从
这里看到了专业理念，还有些人或许
会把它当成故事看。看过后会对国内
广告行业有比较清晰的认识。
20
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《小强广告招》
作者:林永强
出版社:中信出版社
推荐语：国外经典广告书籍虽好，但
在中国这个复杂的土地上缺了点因地
制宜和实践性。幸好还有那么几位CD
肯在百忙之中抽出时间来传道授业，
从而让圈外人士更加方便地了解中国
广告的生活和作业环境。
题问：
除此之外广告人还有哪些书必读?
要最实用的！
回答：
还有《颈椎病康复指南》《腰椎间盘
突出日常护理》《失眠的自我调节》
《慢性胃炎的饮食调节》《强迫症的自
我恢复》《劳动法》《劳动合同法》
《权益保护法》《最后的尊严》
《呻吟中的思考》《别放弃，小豌豆》
《转行，你能成功》《生命的留言》
《活着》...
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